Активные благотворители составляют 14% от всех жертвователей

Согласно данным исследования проекта «Пульс НКО» и благотворительного фонда «Помощь рядом», наиболее популярными направлениями благотворительности стали помощь тяжелобольным детям – их поддерживают 33% респондентов, малоимущим семьям – 27% и бездомным животным – 26%.

Большинство россиян – 42% – концентрирует свою поддержку на одной категории нуждающихся. Лишь 18% благотворителей оказывают помощь более чем по трем направлениям.

Аналитики выделили четыре основных типа доноров. Самую крупную группу – 28% – составляют те, кто поддерживает взрослых и обычно переводит средства напрямую получателям. Второй тип – 17% – сосредоточен исключительно на детских проблемах и чаще использует SMS-пожертвования. Третья категория – 16% – помогает животным преимущественно через веб-сайты фондов. Четвертую группу – 14% – образуют активные благотворители, которые отличаются наибольшей вовлеченностью и молодым возрастом.

По мнению экспертов, понимание этих различий поможет некоммерческим организациям повысить эффективность работы. Вместо попыток охватить всех потенциальных жертвователей эксперты рекомендуют фондам сконцентрироваться на тех группах, которые готовы оказывать регулярную поддержку.