ДЕСЯТЬ ЛЕТ СПУСТЯ
Лев АМБИНДЕР,
руководитель Российского фонда помощиВ эти дни Российскому фонду помощи (РФП) исполняется десять лет. 1 октября 1996 года вышла в свет первая подборка писем-просьб, подготовленная фондом. Страницы РФП быстро завоевали доверие читателей: когда через два года в России случился дефолт, размеры пожертвований только росли. Сейчас подопечных фонда поддерживают десятки тысяч граждан, компании и банки, зарубежные и отечественные фонды. Спасены тысячи детей и взрослых. Общий объем сборов с начала проекта превысил $12 млн, превратив РФП в ведущего фандрайзера России.
РФП является журналистским проектом издательского дома "Коммерсантъ". Просьбы о помощи в оплате лечения детей, на которое не распространяются государственные квоты, являются главным содержанием страниц РФП в Ъ и на сайте www.rusfond.ru (открыт в 2001 году). С 2000 года фонд ограничил тематику публикаций несколькими направлениями в медицине и социальной защите. Помогая благотворительности десятков тысяч читателей Ъ и спасению тысяч детей, фонд видит свою миссию еще и во внедрении высоких технологий и развитии медцентров России.
"Я хотела б родиться в Томске" - это стихотворение с такой вот первой строчкой мне на прошлой неделе прочли в Томске. Там впервые по просьбе РФП областной департамент здравоохранения и местные кардиохирурги - партнеры РФП принимали новосибирских хирургов-ортопедов, тоже наших партнеров. Об этом ниже, а пока вот что: стихи написала 15-летняя девочка из города Бийска (Алтайский край) Лия Еремина. Сирота, она всегда жила в этом городке у бабушки и вряд ли знала о Томске больше положенного из учебника географии. Она выросла с больным сердцем, и это казалось нормальным, потому что было неизменно. Но вот приехали в Бийск томские кардиологи Сергей Иванов и Евгений Кривощеков, осмотрели Лию и еще сотню детей и предложили такую операцию, что на следующий день после нее Лия запела прямо в палате. А еще через пять дней ее выписали, сказав на дорогу, что все это счастье оплатил один хороший человек. Лия и сейчас уверена, что этот человек тоже из Томска. Хотя он москвич, я-то знаю.
Эта строчка "Я хотела б родиться в Томске" сидит во мне теперь как заноза, потому что в ней и чудо избавления от вечной боли, и искреннее удивление: ты, оказывается, кому-то еще дорог кроме бабушки, и эти чужаки спасли тебя и стали родными. И еще потому, что это все жуть, нелепость какая-то! Давно ведь существует технология спасения Лии и тысяч таких же детей с врожденными пороками сердца. Да, дорогая, да, государством не оплачивается, но есть же фонды, просто люди, готовые платить, а несчастные семьи с больными детьми об этом узнают совершенно случайно, и то когда пара томских кардиологов однажды приезжает в Бийск поискать пациентов.
Они отправились на Алтай, потому что в Томске им уже не хватало больных под наши пожертвования, в этом все дело!
До сих пор мне казались забавными, хотя и бесполезными конференции с нестареющей повесткой типа "можно ли использовать благотворительность в пиар-целях?", которые все еще на полном серьезе проводят в Москве и далее, до самых до окраин. Теперь они мне кажутся не забавными, а вредными.
Да, есть категория филантропов, считающих, что пиар тут неуместен. Они методично, на сотни тысяч долларов оплачивают лечение детей с больным сердцем, со сколиозом, с детским церебральным параличом, челюстные и лицевые операции. Тут уже совсем негазетная работа, так как эти филантропы ищут больных как раз "не для печати". Я махнул рукой на негазетный формат. Бог с ним, с форматом. Но стихийная почта фонда не покрывает такие предложения - вот проблема. Решить ее без пиара, то есть без связей с самой широкой общественностью, нельзя.
Как минимум пять последних лет нам не хватает стихийной почты. То есть писем в почте стало больше, но и благотворительные сборы выросли впятеро (с $716 тыс. в 2002 году до ожидаемых $3,5 - 4 млн в 2006 году). Тогда-то мы и стали отбирать клиники-партнеры по принципу "один диагноз, одна больница, одна бухгалтерия". В "наших" клиниках поток больных резко вырос. Но предложений помощи было по-прежнему больше. Нынче с мая мы удвоили число публикаций в Ъ и на сайте www.rusfond.ru. И все равно подчас нам труднее найти нуждающегося в "дорогостое", чем деньги на его лечение. Я рассказал об этом одному популярному писателю из постоянных друзей фонда. Писатель не поверил. А как же, говорит, телевизор? Нам же ежедневно внушают, что тысячи больных детей годами стоят в очередях на бесплатное лечение. А вы ищете кому помочь?!
Да, именно так. В Европейской России, в Сибири, на Дальнем Востоке больные не знают о новых возможностях, к примеру, наших партнеров Томского НИИ кардиологии и Новосибирского НИИТО. А есть еще "наши" клиники в Петербурге и Москве, в Ярославле и Уфе.
За три последних года я побывал во многих кабинетах Минздравсоцразвития РФ и Росздрава, писал в губернии, обращался даже к полпреду президента РФ в Сибирском федеральном округе в надежде на административный ресурс распространения информации о наших возможностях. Зря надеялся. Пять лет назад чины Минздрава РФ не подозревали о существовании РФП, теперь они не знают, что с нами делать.
А может, оно и к лучшему? Пусть Минздрав, господин Квашнин со товарищи думают свою государственную думу о благе народном в целом, а наши клиники сами прокладывают путь в соседние регионы. Это движение к соседям уже началось, и это, может быть, главная новость десятого года существования РФП. Оба "наших" сибирских НИИ сейчас учатся в "чужих" регионах маркетингу и партнерству с тамошними властями. Учатся зарабатывать.
На прошлой неделе они впервые встретились в Томске. Новосибирцы три дня консультировали томских больных сколиозом, набирая пациентов, а вместе хирурги двух областей обсуждали возможности экспансии в другие регионы Сибири и Дальнего Востока. Новосибирцы, в частности, осваивают Читинскую область (между прочим, по заявке наших читателей!) и предлагают томичам свои тамошние связи. А томичи создают новосибирцам условия для набора больных на своей территории. Об этом заявил на встрече начальник томского департамента здравоохранения Альберт Адамян.
Вот вам и "Я хотела б родиться в Томске"...
