Сервис «Добро Mail.ru», VK и UX Lab изучили отношение россиян к рекламе благотворительных фондов

Елена Морозова,

корреспондент Русфонда

Иллюстрация: Mail.ru

Больше половины пользователей (56%) относятся к рекламе нейтрально, 16% – позитивно, негативные эмоции возникают у 12% респондентов. Это следует из опроса, который был проведен «Добро Mail.ru», VK и UX Lab среди 1400 пользователей соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» старше 18 лет.

Среди пользователей, которые привыкли делать покупки в соцсетях, лояльных к такому контенту больше: 22% респондентов относятся к рекламе благотворительных фондов положительно. Больше всего лояльных к подобной рекламе среди людей 18–34 лет.

В целом рекламу или объявления благотворительных фондов встречали 60% респондентов, 43% видели рекламные посты, каждый четвертый (26%) – посты блогеров.

На вопрос, как пользователи определяют надежность фонда, почти треть респондентов (30%) ответила, что самое важное – наличие отчетности о результатах работы на сайте фонда. Примерно столько же (28%) считают, что важно в принципе наличие сайта у фонда. 19% опрошенных жертвуют средства тем некоммерческим организациям, которые работают долго, 18% – тем, кто активно ведет соцсети. Для каждого шестого респондента (17%) важно присутствие организации на платформах-валидаторах – например, на «Добро Mail.ru», «Нужна помощь». (Как не стать жертвой мошенников при сборе средств в соцсетях и как проверить на благонадежность фонд, читайте здесь.)

Чаще всего до перевода пожертвования фонды проверяет молодежь 18–24 лет. Щедрее всех, как правило, люди до 35 лет: они готовы тратить на благотворительность больше 1 тыс. руб. В среднем же пользователи готовы жертвовать 100–500 руб.

Только благодаря вашей помощи мы помогаем лечить детей. Фонду нужны и средства для развития – чтобы расширять спектр диагнозов, с которыми работаем, поддерживать новые методы лечения, распространять медицинские знания, за качество и достоверность которых мы ручаемся. Любое ваше пожертвование поможет нам лучше, полнее, быстрее выполнять наши задачи. В нынешнее сложное время нам особенно нужна ваша поддержка – подписка на ежемесячный платеж или любое разовое пожертвование. Спасибо!

Поддержать Русфонд