Позиционирование эндаументов обсудили в Общественной палате РФ

В Общественной палате (ОП) Российской Федерации 28 апреля обсудили, как сделать эндаументы (фонды целевого капитала, ФЦК) понятными и привлекательными для широкой общественности. Круглый стол «Позиционирование эндаументов в России» состоялся по инициативе фонда целевого капитала «Наш Норильск» при поддержке комиссии ОП РФ по развитию некоммерческого сектора.

Российскому рынку эндаументов в этом году исполняется 20 лет – Федеральный закон № 275-ФЗ «О порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческих организаций» был принят в декабре 2006-го. За это время в России появилось 424 фонда, а их общий капитал превысил 204,5 млрд руб. Однако, по мнению участников встречи, в обществе, в том числе среди жертвователей, эндаументы остаются неизвестным феноменом или воспринимаются как узкоспециализированный финансовый инструмент. Назрела насущная необходимость сформировать понятный образ надежного «капитала для будущего» из-за большой потребности в устойчивом финансировании социальной сферы, особенно в регионах, а также в связи с задачей интеграции эндаументов в национальную стратегию развития.

Иван Климов, директор по исследованиям Центра управления благосостоянием и филантропии Школы управления «Сколково», представил результаты исследования, показывающие уровень вовлеченности предпринимателей в пожертвования в ФЦК и существующие барьеры для этого. 22% не участвуют в благотворительности, 6% используют сложные инструменты стратегической филантропии, и только 14% вовлеченных предпринимателей видят целевой капитал как значимый инструмент. При этом 78% респондентов участвовали в благотворительности в течение последних пяти лет, 47% доверяют благотворительным организациям, а 30% выражают недоверие, связанное с недостаточной прозрачностью.

Иван Климов предложил путь преодоления недоверия: – Для развития фонда целевого капитала нужны очень яркие примеры умного сотрудничества, когда эндаументы выбираются как результат стратегического планирования и очень хорошей, продуманной реализации всех ресурсов, которые есть у предпринимателя.

Директор департамента экономической политики Министерства науки и высшего образования РФ Аслан Канукоев сказал, что благотворительность – это часть нашей культуры и ее необходимо развивать, начиная со школы. А заместитель директора департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития РФ Елена Иваницкая отметила: многие ректоры вузов не только поддерживают эндаументы, но и вкладывают туда свои деньги – и не скрывают этого, подавая пример другим.

Представитель региональной власти, заместитель председателя Законодательного собрания Красноярского края Дмитрий Свиридов поделился опытом взаимодействия власти, бизнеса и общества в Норильске:

– Сегодня я вижу, что центр благотворительной деятельности в Норильске сместился в сторону фонда «Наш Норильск»... Многие люди считают честью стать меценатом, участвовать личными инвестициями.

Он предложил создать механизм инвестиционного налогового вычета для поддержки подобных фондов.

Председатель постоянной комиссии по городскому хозяйству Норильского городского совета депутатов Роман Сербин, в свою очередь, добавил, что со стороны власти важна информационная поддержка деятельности фондов целевого капитала, работа со СМИ, не только участие в тематических мероприятиях, но и совместное их проведение с обязательным привлечением бизнеса.

Директор фонда целевого капитала «Наш Норильск» Анна Макуха поделилась опытом, как сделать эндаумент не просто финансовым инструментом, а частью жизни города. Рассказала, что команда фонда постоянно работает над узнаваемостью эндаумента – этому помогает публичность, диалог с властью, просвещение, развитие культуры меценатства в регионе.

Свои практики также представили и другие фонды целевого капитала. Оксана Орачева, директор Благотворительного фонда Владимира Потанина, поделилась десятилетними итогами инфраструктурной поддержки: создано пять центров знаний по целевым капиталам в пяти регионах России, проведено десять форумов «Эндаументы», 280 человек прошли обучение по теме целевого капитала.

Елена Щетинина, операционный директор фонда целевого капитала «Истоки», подробно остановилась на поддержке НКО в цифровизации и рассказала о проектах в цифровых коммуникациях. Также речь шла о подкасте «Истории от Истоков», посвященном теме эндаументов. В 2025 году темой одного из выпусков подкаста стал рассказ о фонде целевого капитала Русфонда.

Директор Центра территориального маркетинга Константин Гаранин предложил посмотреть на эндаумент как на «продажу»: человек отдает время и деньги, и важно говорить не только об альтруизме, но и о том, что донор получает взамен. Базовая ценность для россиян – справедливость, и эндаументам нужно встроиться в эту логику.

Модератор встречи, член Общественной палаты Елена Тополева-Солдунова подвела итог: все лучшие идеи войдут в итоговую резолюцию, которую представят профессиональному сообществу.